El SEO comienza con las palabras clave. Si no sabes qué términos usa tu audiencia para buscar lo que ofreces, cualquier esfuerzo de optimización puede ir en la dirección equivocada. En este artículo te explicamos cómo hacer una investigación de palabras clave efectiva, sin necesidad de ser un experto técnico.

¿Qué es una palabra clave?

Una palabra clave es cualquier término o frase que alguien escribe en Google para buscar información, productos o servicios. Pueden ser términos genéricos ("diseño web"), intermedios ("diseño web para restaurantes") o de cola larga ("cuánto cuesta diseñar un sitio web para un restaurante en Santo Domingo"). Las de cola larga son más específicas, tienen menos competencia y suelen atraer visitantes con mayor intención de compra.

Herramientas gratuitas para encontrar palabras clave

  • Google Search Console: Muestra por qué términos ya aparece tu sitio en Google.
  • Google Suggest: Escribe en Google y fíjate en las sugerencias automáticas — son búsquedas reales de usuarios.
  • "Búsquedas relacionadas": Al final de cada página de resultados de Google hay una sección con búsquedas relacionadas — son oro para encontrar variantes de palabras clave.
  • Ubersuggest: Herramienta de Neil Patel que ofrece volumen de búsqueda, dificultad SEO y sugerencias de palabras clave.
  • Answer the Public: Muestra preguntas reales que la gente hace sobre un tema.

Cómo evaluar si una palabra clave vale la pena

Las métricas clave son: volumen de búsqueda (cuántas personas la buscan al mes), dificultad (qué tan difícil es posicionarse para ella) e intención de búsqueda (el usuario que la usa, ¿quiere comprar, informarse o comparar?). Una palabra con 500 búsquedas mensuales y baja competencia puede ser más valiosa que una con 50,000 búsquedas pero dominada por grandes marcas.

Cómo usar las palabras clave en tu contenido

Una vez que tienes tus palabras clave objetivo, úsalas de forma natural en: el título de la página (H1), la meta description, los primeros 100 palabras del texto, los subtítulos (H2, H3), los textos alternativos de imágenes y la URL de la página.

Evita el "keyword stuffing" — repetir la palabra clave de forma forzada. Google es inteligente y penaliza el contenido que parece escrito para bots en lugar de para humanos.

En Waka Media Group incluimos investigación de palabras clave en cada proyecto web. Contáctanos para saber más.